Культурные разломы и медиаландшафт Беларуси

Исследование Media IQ «Беларусские медиа: карта ценностей» выявило значительную поляризацию медиаландшафта Беларуси, отражающую широкие культурные и идеологические разделения в обществе. Был проведен контент-анализ 15 медиа разной формы собственности на предмет транслируемых ими культурных ценностей по методологии Инглхарта-Вельцеля.

1. Введение

1.1. Цель исследования

Целью исследования «Беларусские медиа: карта ценностей» является классификация беларусских медиа по характеру уделения внимания культурным ценностям, исходя из их контента. Это позволило выявить ценностные ориентации различных СМИ и понять, какие ценности транслируются через медиаконтент для беларусской аудитории.

Данное исследование является уникальным, поскольку фиксирует ситуацию в определенный момент времени, создавая базовую линию (baseline) для более подробных анализов медиаландшафта Беларуси в будущем.

1.2. Объект и предмет исследования

Объектом исследования являются 15 медиа разной формы собственности, производящие контент для беларусской аудитории. В исследование включены государственные, негосударственные и зарубежные беларусские СМИ.

Предметом исследования выступают культурные ценности, продвигаемые беларусскими медиа через свой контент.

1.3. Обзор методологии

Методология исследования «Беларусские медиа: карта ценностей» строится на базе авторского сочетания части методологии изучения ценностей Рональда Инглхарта и Кристиана Вельцеля к контент-анализу медиа. Теоретической основой служит теория модернизации Инглхарта-Вельцеля и созданная ими культурная карта ценностей. Методология исследования включает в себя сочетание теоретических основ с эмпирическим сбором данных с помощью контент-анализа.

Посредством контент-анализа публикаций оцениваются и классифицируются медиа по их ценностным ориентациям вдоль двух осей: 1) традиционные ценности против светско-рациональных ценностей и 2) ценности выживания в сравнении с ценностями самовыражения. Подробное описание этих категорий ценностей будет представлено в разделе методологии. Исследование включает кластерный и корреляционный анализы для определения ценностных профилей различных СМИ, а также их тематических предпочтений и тенденций в освещении новостей.

2. Методология исследования

2.1. Теоретические основы

Теоретической базой исследования является теория модернизации и культурных изменений Рональда Инглхарта и Кристиана Вельцеля. Они выделили два основных измерения культурных ценностей в современных обществах и интерпретируют Всемирное исследование ценностей (World Values Survey) на основе данной теории:

1. Традиционные ценности versus светско-рациональные ценности
2. Ценности выживания versus ценности самовыражения

Эти два измерения образуют четыре квадранта на культурной карте Инглхарта-Вельцеля.

2.2. Контент-анализ медиа

Для классификации беларусских медиа по ценностным ориентациям используется метод контент-анализа (*). Мониторщики анализируют публикации и на этой основе в результате относят медиа к одному из четырех квадрантов культурной карты ценностей.

Media IQ использует теорию Рональда Инглхарта и Кристиана Вельцеля только в качестве инструмента выявления ценностных посылов разных СМИ. Вопрос оценки наличия или отсутствие тех или иных посылов не входит в нашу задачу и требует отдельного анализа.

Мы исходим из того, что контент тех или иных медиа может давать явные предпочтения названным культурным векторам.

2.3. Категории ценностей

Традиционные ценности подчеркивают важность религии, привязанности к семье, большее уважение к авторитету власти, отвергают развод, аборты, эвтаназию. К ним также относятся национальная гордость и националистические взгляды.

Светско-рациональные ценности противоположны традиционным – меньшее значение приписывается религии, семейным ценностям, авторитету властей. Развод и аборты считаются относительно приемлемыми.

Ценности выживания делают акцент на экономической и физической безопасности, милитаризме. Связаны с низким доверием и нетолерантностью.

Ценности самовыражения означают защиту окружающей среды, толерантность к иностранцам, ЛГБТК+ , гендерное равенство, требования к участию граждан в экономической и политической жизни.

2.4. Режим мониторинга

Для отслеживания освещения важных событий применялся следующий подход к выборке материалов:

• Мониторинг всех ежедневных итоговых выпусков теленовостей, по выходным – итоговых недельных выпусков.
• Мониторинг всех материалов национальных онлайн-медиа.

Мы исследовали 15  медиа, из которых 5 государственных:

• «Беларусь 1»
• БелТА
• «СБ. Беларусь сегодня»
• ОНТ
• СТВ

и 10 свободных от аффилиации с беларусским государством:

• «Белсат TV» (телевидение).
• «Зеркало»
• «Маланка Медиа» (YouTube)
• «Наша ніва»
• «Радыё Свабода»
• «Салідарнасць»
• «Смартпресс»
• Euroradio
• Onliner
• REFORM.by

Медиа отобраны в соответствии со следующими критериями: 1) ежедневный достаточный объем оригинальных информационных сообщений; 2) разнообразие форм собственности, формата и редакционной политики; 3) объем аудитории.

2.5. Критерии отбора материалов

Выборка является сплошной, для анализа берутся все материалы редакции, формирующие информационную повестку, кроме рекламы и нативных проектов. Также фиксируется наличие признаков пропаганды, дезинформации и манипуляций. Период мониторинга – одна неделя – с 23 по 29 ноября 2023 года. Было исследовано 3796 публикаций.

Media IQ обращает внимание, что количественные результаты мониторинга являются математическим подсчётом показателей на момент снятия информации и не могут в полной мере отражать редакционную политику исследуемых изданий.

3. Результаты исследования

3.1. Ценностные профили беларусских медиа

В ходе контент-анализа каждому из 15 исследуемых беларусских медиа был присвоен профиль по четырем категориям ценностей в соответствии с классификацией Инглхарта-Вельцеля:

• Традиционные ценности (TV)
• Светско-рациональные ценности (SRV)
• Ценности выживания (SV)
• Ценности самовыражения (SEV)

Профили выражены в количественных показателях от 0 до 100 по каждой категории (0 — далека от данной ценности, 100 — полностью транслирует указанную ценность).

Контент-анализ показал интересную особенность беларусских СМИ – относительно слабое присутствие в их повестке явно выраженных религиозных ценностей. Как в позитивном ключе пропаганды религиозных убеждений и практик, так и в негативном контексте атеистических и антирелигиозных взглядов данная тематика почти не находит отражения.

В рамках данного исследования упоминание религиозных сюжетов фиксировалось лишь как один из маркеров принадлежности медиа к традиционным ценностям согласно методологии Инглхарта-Вельцеля. Однако углубленный анализ показал, что такие упоминания были весьма поверхностными и не затрагивали содержательных дискуссий о религии.

Что касается ценностей традиционной семьи, то они представлены в беларусских медиа, при этом трактуются как некая норма, подразумевающая чёткое разделение ролей между мужем и женой, но при этом роли мужа и жены не обязательно привязываются к патриархальной модели семьи. Такие медиатексты редко сопровождаются ролевыми моделями.

Таким образом, несмотря на принадлежность некоторых медиатекстов к категории традиционных ценностей, в СМИ мало уделяется внимания религиозной составляющей, но много внимания — семейным. В то же время семейные традиционные ценности транслируются как норма, но без наполнения этого понятия конкретным смыслом и без четких образцов для подражания.

Данные наблюдения коррелируются с результатами Всемирного исследования ценностей (The World Values Survey, WVS) по Беларуси: страна характеризуется преобладанием секулярно-рациональных ценностных ориентаций над традиционными и в то же время ориентацией на ценности выживания, но «в стране более выражено тяготение к ценностям самовыражения, чем в других странах с преобладанием православной версии христианства» (Белов А.А. и др. Вестник РУДН. Серия: Социология. 2022. Т. 22. № 3. С. 531–543).

В то же время результат контент-анализа беларусских медиа может указывать на специфику культурно-ценностного ландшафта Беларуси, где традиционализм проявляется преимущественно в социально-бытовой сфере, но не находит глубокого религиозного обоснования. Это может стать интересной областью для дальнейшего изучения взаимосвязей между различными компонентами традиционных ценностей в медиапространстве страны.

Как отмечают социологи, «за последние десятилетия беларусское общество прошло путь от ценностей выживания и стабильности к ценностям самовыражения и развития, и в авангарде указанных изменений находятся молодые горожане с высшим образованием. По своим ценностным ориентациям данная группа сопоставима с такими странами, как Чехия, Словакия, Венгрия и Хорватия. В то же время значительная часть старших возрастных групп и населения без высшего образования по-прежнему тяготеет к ценностям выживания и стабильности. С учетом возрастного состава данных групп, а также тенденций урбанизации и роста охвата молодежи высшим образованием, можно предположить дальнейшее и ускоренное продвижение беларусского общества в направлении ценностей самовыражения» (там же).  «Самым значительным изменением стал рост веры в свои силы. «Выученная беспомощность» уступает место автономному действию», — писал в июле 2020 года негосударственный «Беларусский институт стратегических исследований» (BISS, Вильнюс).

3.2. Кластерный анализ медиа

Был проведен кластерный анализ с помощью инструмента Diagram Genius, применяя метод k-средних. Этот метод позволил группировать медиа по схожим ценностным ориентациям, минимизируя расстояние от каждого объекта до центра его кластера, что способствует выявлению скрытых структур в данных. Выбор оптимального количества кластеров опирался на предварительный анализ, основанный на «методе локтя» (elbow plot**).

На его основе было выбрано число кластеров три, что отражает разнообразие медиа-ландшафта: от ярко выраженных традиционных взглядов до ценностей самовыражения. Анализ выявил явную связь между типами СМИ и их ценностными предпочтениями, где, например, негосударственные беларусские медиа склонны поддерживать ценности самовыражения и менее ориентированы на традиционные ценности, на которые, в свою очередь, делают акцент госСМИ.

3.2.1. Кластер 0 (низкие TV, средние SRV, низкие SV, высокие SEV)

В этот кластер вошли такие независимые зарубежные беларусские СМИ, как «Наша Ніва» (центральное СМИ в кластере), «Салiдарнасць», Euroradio, «Радыё Свабода»,  Malanka Media и «Белсат TV» (наиболее удаленное СМИ от центра кластера), а также остающиеся в Беларуси негосударственные СМИ – Смартпресс и Onliner.  Данные медиа тяготеют к современным идеям, делают акцент на ценностях самовыражения и в меньшей степени ориентированы на традиционные ценности и ценности выживания.

3.2.2. Кластер 1 (средние TV, SRV, высокие SV, средние SEV)

Здесь присутствуют  “Зеркало” (центральное СМИ в кластере), “СБ. Беларусь сегодня”, Reform.by, ОНТ и БЕЛТА (наиболее удаленное СМИ от центра кластера). Эти СМИ демонстрируют более сбалансированное сочетание традиционных и современных ценностных ориентаций, уделяя существенное внимание ценностям выживания. В кластере одновременно присутствуют как независимые СМИ с редакциями за пределами Беларуси, так и беларусские госСМИ.

3.2.3. Кластер 2 (высокие TV, низкие SRV, высокие SV, низкие SEV)

Данный кластер образуют государственные телеканалы “Беларусь 1” и СТВ – оба имеют одинаковое удаление от центра кластера. Они характеризуются частым освещением традиционных ценностей и ценностей выживания при низком внимании к ценностям самовыражения и светско-рациональным ценностям.

Сопоставляя эти кластеры с данными Всемирного исследования ценностей (WVS) по Беларуси (полевая работа 7 волны началась летом 2017 года и завершилась зимой  2020), можно сделать следующие выводы:

• Кластер 0 соответствует наблюдаемому в данных WVS переходу беларусского общества к ценностям самовыражения и развития. Это отражает тенденцию среди молодёжи и высокообразованных слоёв населения крупных городов, которые в данных WVS были определены как демографическая основа для секулярно-индивидуалистических и ценностей самовыражения. СМИ в кластере 0 играют ключевую роль в информировании общества о важных социальных, политических и культурных событиях, предлагая альтернативный взгляд на происходящее в стране и за ее пределами. Их деятельность способствует формированию критического мышления, общественного диалога и активизации гражданского общества. В условиях авторитарного режима и ограничений на свободу прессы негосударственные СМИ в Беларуси сталкиваются с давлением со стороны государства, угрозой безопасности журналистов и ограниченный доступ к информационным ресурсам, практикуют самоцензуру. Существование независимых СМИ и упорство в распространении ими информации остаются важным фактором поддержки демократических процессов и защиты основополагающих свобод.
• Кластер 1 находит своё отражение в среднем сегменте населения, который балансирует между традиционными и современными ценностями, что соответствует некоторому сближению ценностей выживания и самовыражения в беларусском обществе. Это явно связано с переходным характером беларусского общества от традиционных к более светским ценностям и может указывать на ориентацию этих СМИ на массовую аудиторию.
• Кластер 2 отражает сегмент беларусского общества, который в данных WVS мог бы соответствовать группам с более традиционными и консервативными взглядами,  характерными для старшего поколения и менее образованных слоёв населения. Этот кластер подчеркивает важность стабильности и традиционных норм, что находит отражение в сохранении традиционных ценностей на фоне общего сдвига в сторону ценностей самовыражения. Перспективы этого кластера зависят от политической ситуации в Беларуси и способности авторитарного режима поддерживать контроль над медийным пространством. В краткосрочной перспективе госСМИ могут сохранять значительное влияние, но в долгосрочной перспективе для сохранения релевантности и влияния им вероятно, придётся адаптироваться к изменяющимся ценностям и ожиданиям общества, пересматривая свои стратегии и подходы к созданию и распространению контента.

Таким образом, кластерный анализ медиа отражает широкий спектр ценностных ориентаций в беларусском обществе, которые подтверждаются и раскрываются через данные WVS, демонстрируя динамичную трансформацию общественных ценностей от традиционных к более светским и индивидуалистическим.

3.3. Корреляционный анализ

С помощью коэффициента корреляции Пирсона (**) была проанализирована взаимосвязь между различными категориями ценностей в наборе данных.

Для каждого СМИ были собраны соответствующие показатели, которые отражают их ценностную ориентацию в контексте этих четырех категорий: Традиционные ценности (TV), Секулярно-Рациональные ценности (SRV), Ценности выживания (SV) и Ценности самовыражения (SEV). С помощью инструмента Diagram Genius был произедён расчёт статистических показателей (средние значения, стандартные отклонения) для каждой переменной, вычислены коэффициенты корреляции Пирсона между парами переменных (как изменения одной переменной соотносятся с изменениями другой). Результаты расчёта были визуализированы в виде тепловой карты для наглядности корреляционных связей.

Карта коэффициентов корреляции Пирсона между различными категориями ценностей показывает, какие ценности тесно связаны в контенте, продвигаемом беларусскими СМИ. Положительная корреляция между традиционными ценностями (TV) и ценностями выживания (SV) указывает на то, что СМИ, акцентирующие внимание на традициях, также склонны подчеркивать важность безопасности и стабильности. Одновременно наблюдается отрицательная связь между традиционными и ценностями самовыражения (SEV), что говорит о том, что ориентированные на индивидуализм СМИ могут менее акцентировать традиционные ценности.

3.4. Сравнение беларусских независимых и государственных СМИ

Проведенное сравнение показало следующие различия:

• Традиционые ценности – вотчина госСМИ (35,3 против 9,1 у независимых СМИ);
• Светско-рациональные ценности разделяют госСМИ и независимые СМИ (9,4 и 7,5 соответственно);
• Ценности выживания более выражены у госСМИ (69 против 36 у независимых СМИ);
• Ценности самовыражения гораздо более характерны для беларусских независимых медиа (40,12), чем для госСМИ (10).

4. Ценности и тематики медиа

4.1 Распределение тематики по типам медиа

Государственные СМИ уделяют значительно больше внимания тематикам войны, здравоохранения, культуры и образования. Это указывает на патриотическую, консервативную повестку по укреплению национальной безопасности, сохранению традиций и поддержке социальной сферы.

В негосударственных медиа больший акцент сделан на таких темах, как права человека и репрессии, происшествия и криминал, экономика. Это отражает более либеральный и оппозиционный вектор в освещении правовых вопросов, протестных акций и экономической проблематики.

Политика и правительство занимают примерно равное место в повестке дня обоих типов СМИ. Однако государственные медиа транслируют более провластную риторику, а негосударственные – больше критики.

Тема межполовых отношений получает наименьшее освещение как в государственных, так и в негосударственных изданиях. Видимо, данная проблематика пока остается на периферии медийной повестки.

В целом диаграмма демонстрирует значительный разрыв между государственными и негосударственными медиа Беларуси в выборе и акцентах тематической повестки. Первые сфокусированы на традиционных патриотических темах, а вторые – на более острых общественно-политических и правовых сюжетах. Это наглядно отражает идеологический раскол информационного пространства страны.

4.2 Корреляция ценностей и тематики

Анализ выявил тесную связь между акцентом на традиционные ценности и освещением определённых тем в СМИ. Наибольшая корреляция с традиционными ценностями прослеживается в тематиках войны (патриотизм, единство перед внешней угрозой), здоровья (семья, материнство), культуры (сохранение традиций, языка, культурного наследия) и общества (семья, коллективизм, стабильность, социальная гармония).

Светско-рациональные ценности в большей степени коррелируют с темами прав человека и репрессий, происшествий и криминала. Данные сюжеты чаще подаются с точки зрения либеральных взглядов.

Ценности выживания наиболее тесно связаны с освещением войны, вопросов безопасности и силовых структур, что вполне логично.

Ценности самовыражения находят большее отражение в материалах о правах человека, свободах, происшествиях и криминале, спорте и экономике. Эти темы часто освещаются под углом личных свобод, равноправия и самореализации.

В целом можно отметить, что более консервативные традиционные ценности и ценности выживания коррелируют с материалами о безопасности и военной тематикой. В то время как светско-рациональные ценности и ценности самовыражения чаще проявляются при освещении правовых и социально-экономических вопросов.

4.3 Корреляция тематики с гендерной дезинформацией и конспирологией

Гендерная дезинформация – это не соответствующие реальности и вводящие аудиторию в заблуждение утверждения относительно социальных ролей, прав и возможностей людей разной гендерной и сексуальной идентичности, обвинения и нападки на них.

Наибольшая корреляция с гендерной дезинформацией наблюдается в материалах, связанных с политикой, правами человека и обществом. Это может указывать на распространение стереотипов, предвзятости и искажений в освещении гендерных аспектов политической и социальной жизни.

Теории заговора, или конспирология – это представления о том, что у всех событий есть какие-то тайные причины и скрытые движущие силы. Приметы конспирологии: наличие тайного плана с четкой целью; наличие тайной организации, которая занимается реализацией этого плана; результат реализации этого плана — ухудшение условий жизни сообщества; тайная организация стремится получить в свои руки еще больше власти, чем у нее есть.

Как показало исследование, конспирологические теории получают наибольшее распространение при освещении темы политика и правительство, общественных вопросов. Это демонстрирует тенденцию к теориям заговора и спекуляциям вокруг деятельности властей и общественных процессов.

В тематиках культуры, образования, здравоохранения и экономики гендерная дезинформация и конспирология представлены в меньшей степени.

Столбцы примерно равной высоты для тем войны и межполовых отношений могут свидетельствовать о некотором паритете в распространении гендерных стереотипов и конспирологических теорий при освещении этих вопросов.

5. Выводы

Исследование «Беларусские медиа: карта ценностей» выявило глубокую поляризацию ценностных предпочтений в контенте в медиапространстве, отражающую зафиксированные социологами широкие культурные и идеологические разделения внутри общества. Было обнаружено, что медиа в Беларуси и за ее пределами значительно различаются в своих ценностных ориентациях, при этом негосударственные СМИ, редакции которых расположены в Беларуси и за рубежом, склонны поддерживать светско-рациональные и индивидуалистические ценности, в то время как государственные СМИ чаще ориентируются на традиционные и консервативные взгляды.

В работе выделены три основных кластера СМИ, каждый из которых имеет свой уникальный набор ценностных предпочтений, отражающих разнообразие взглядов в беларусском обществе. Эти кластеры демонстрируют широкий спектр от идеалов самовыражения до акцентов на традиционных ценностях и важности стабильности.

Особое внимание в исследовании уделено анализу тематических предпочтений медиа, подчеркивая различия между государственными и негосударственными СМИ в подходах к освещению важных социально-политических и культурных вопросов.

Также было замечено, что гендерная дезинформация и конспирологические теории наиболее часто встречаются в материалах, связанных с политикой и правами человека.

Корреляционный и кластерный анализы, проведенные в рамках исследования, подтверждают отмеченную опросом WVS динамичную трансформацию общественных ценностей в Беларуси от традиционных к более светским и индивидуалистическим, указывая на сложную взаимосвязь между ценностями выживания, традиционными ценностями и ценностями самовыражения в медиаконтенте.

Религиозная составляющая остается на периферии внимания беларусских СМИ. В то же время семейные традиционные ценности транслируются как норма, но без наполнения этого понятия конкретным смыслом и без четких образцов для подражания. Чем более медиа склонны к продвижению традиционных ценностей, религии, национализма, тем в меньшей степени они фокусируются на таких современных либеральных ценностях, как защита окружающей среды, терпимость к инакомыслию, гендерное равенство и демократическое участие.

Кластерный анализ медиа отражает широкий спектр ценностных ориентаций в беларусском обществе, которые подтверждаются и раскрываются через данные Всемирного исследования ценностей (The World Values Survey, WVS) по Беларуси, демонстрируя динамичную трансформацию общественных ценностей от традиционных к более светским и индивидуалистическим.

В условиях авторитарного режима и ограничений на свободу прессы негосударственные СМИ сталкиваются с давлением со стороны государства, цензурой, угрозой безопасности журналистов и ограниченный доступ к информационным ресурсам. Тем не менее, их существование и упорство в распространении независимой информации остаются важным фактором поддержки демократических процессов и защиты основополагающих свобод.

Перспективы сектора госСМИ зависят от политической ситуации в Беларуси и способности авторитарного режима поддерживать контроль над медийным пространством. В краткосрочной перспективе они могут сохранять значительное влияние, но в долгосрочной перспективе для сохранения релевантности и влияния им вероятно, придётся адаптироваться к изменяющимся ценностям и ожиданиям общества, пересматривая свои стратегии и подходы к созданию и распространению контента.

Примечания

* Content analysis (Контент-анализ) – метод изучения медиатекстов, заключающийся в их разбиении на единицы анализа (единицы исследования) с дальнейшим их подсчётом и статистической обработкой.

** метод локтя (elbow plot) — визуальный способ, при котором для различного количества кластеров ( k ) вычисляется сумма квадратов расстояний от каждой точки до центра её кластера (инерция). Затем эти значения инерции строятся на графике по мере увеличения ( k ). На графике определяется точку, в которой уменьшение инерции начинает замедляться и становится линейным — это и есть “локоть”. Эта точка предполагается как оптимальное количество кластеров, потому что добавление дополнительных кластеров не дает значительного улучшения вариации внутри кластера.

*** коэффициент корреляции Пирсона — это статистический показатель, который измеряет степень линейной связи между двумя переменными. Он принимает значения от -1 до 1, где 1 означает полную прямую корреляцию, -1 — полную обратную корреляцию, а 0 — отсутствие линейной связи. Коэффициент Пирсона используется для анализа взаимосвязей, помогая определить, насколько одна переменная может быть предсказана или объяснена другой.