Полезные санкции и ангел Лукашенко. Приём смещения акцента
Разбираем механику приёма: смещение акцента в арсенале пропаганды.
Этот приём – один из краеугольных камней пропаганды. Именно он делает сложным спор с пропагандистским нарративом. Если грубый пафос манипулятивной оценки очевиден, если явное отрицание неугодных элементов при селекции заметно, если фейк можно опровергнуть фактом, а для ложной дилеммы найти третье решение – то смещение акцента куда более тонкая вещь, требующая глубокого внимания и понимания, чтобы ему противостоять.
Что такое смещение акцента в пропаганде
Сместить акцент при подаче информации – значит показать второстепенное свойства объекта как главное. Главное свойство при этом игнорируется, а весь свет софитов достаётся хоть и действительному, но далеко не самому существенному.
Вот пример из фильма Юрия Дудя «Пропаганда – топливо войны», где герой цитирует лекцию российского пропагандиста Дмитрия Киселёва:
«Какие признаки вы можете заметить у травы, которая растёт у дома? Нормальный человек скажет: она зелёная. А можно ещё сказать, что она плоская и она острая. И вот если мы занимаемся пропагандой, то будем рассказывать про эти принципы, которые являются неглавными. Но исходя из того, что трава острая, мы можем рассказать, что она опасная: об неё можно порезаться»
Так Россия создала Украине образ нацистского монстра в сознании российского обывателя. «Когда начался конфликт в 2014 году, по российскому ТВ начали рассказывать о националистах из “Правого сектора” – ни один политик такой популярностью не пользовался, – продолжает Илья Шепелин, экс-ведущий программы Fake news на «Дожде». – В итоге на парламентских выборах они набрали менее 1 %. Но им было посвящено 50 % времени. И чем больше про них рассказывали по телевизору, тем больше люди в России в это верили и тем больше их накачивали злостью. Что украинцы все такие… Благодаря тому, что в Украине есть несколько тысяч националистов на сорокамиллионную страну, этих националистов можно показывать по телевизору и говорить, что вся Украина такая – и поэтому она достойна того, чтобы все города разбомбить». При этом нацисты есть и в России, и в Украине, и в любой стране, отмечает журналист. Этот же нарратив про «укронацистов» транслирует беларусская госпропаганда.
Ещё один пример из книги Виктора Сороченко «Энциклопедия методов пропаганды», где цитируют анекдот времен холодной войны:
«Американский президент и советский генсек приняли участие в забеге на длинную дистанцию. Победил генсек. Американские комментаторы сообщают следующее: “Наш президент пришёл вторым, а генсек – предпоследним”»
Формально всё сказано правильно, но на самом деле слушатели обмануты. Именно поэтому со смещением акцента трудно бороться: это не неправда, а искажение правды.
Рассмотрим приём на нескольких примерах беларусских госСМИ.
Полезные санкции
Например, госСМИ рассказывают о реакции государства на экономические санкции Запада так, будто санкции даже полезны.
«Санкции не только нас не ослабили, а наоборот, укрепили нашу модель экономики, – отмечают на «Беларусь 1». – Импортозамещение уже даёт результаты. А вот европейские компании потеряли огромный рынок Союзного государства. Сегодня мы уже готовы усилиться в микроэлектронике, в сложном машиностроении».
«Беларусь санкционный гнёт превращает в возможности, – говорят в другом сюжете телеканала. – Наши производители выстраивают новую логистику».
Импортозамещение, адаптация и расширение партнёрства – это, конечно, хорошо. Но рынки России, Азии и Африки за январь-октябрь 2022 года не компенсировали выпадающие из-за санкций объёмы экспорта. Переориентация на Россию снижает диверсификацию, Беларусь всё больше зависит от РФ. Из Беларуси выехали айтишники, генерирующие выручку для сектора услуг, общепита, ритейла. И самое главное – падает ВВП, что отмечают даже другие госмедиа… Смещение акцента на успехи адаптации к санкциям уводит внимание от вызванных ими проблем. Что приводит к ложному выводу, будто экономика улучшилась. Можно согласиться, что беларусская модель экономики «укрепилась» в адаптации, но в целом приведённые в абзаце факты говорят как раз о её ослаблении.
Смещение акцента успешно дополняется избирательной подачей фактов. Например, «показательными» историями успеха.
«Завод уверенно отразил санкционный удар, – говорят про Гомельский химический завод на ОНТ. – Несмотря на все ограничения, сохраняет устойчивое финансовое положение. Буквально за несколько месяцев построены новые схемы и цепочки продаж. По предварительным подсчётам, экспорт товаров в этом году здесь составит свыше 275 миллионов долларов. А это самая крупная сумма для предприятия за последние 10 лет».
Можно порадоваться за один или несколько таких заводов, конечно. Но общая картина не столь радужная: ВВП Беларуси в 2022 году упал на 4,7 %. На фоне других стран Беларусь по этому показателю – в лидерах по падению.
«С поставкой импортных шоколадных батончиков на сегодня проблем тоже нет, – утверждают на ОНТ. – Да и так ли это важно? Хорошую альтернативу предлагает беларусский производитель».
И снова уводится внимание: от проблем с поставками импортных продуктов – к наличию беларусских аналогов.
Смещение акцента по теме ПВТ
Вот несколько цитат о беларусском Парке высоких технологий из госСМИ за последнее время.
«И это несмотря на подрывную деятельность, которую часть сотрудников ПВТ вела после выборов 2020 года, – говорят на «Беларусь 1». – Для власти это стало неожиданностью, ведь ни одну другую отрасль не поддерживали так сильно, как IT-сектор».
Акцент смещается на то, что айтишники должны быть благодарны государству за поддержку и поэтому должны быть лояльны правящей власти. Звучит так, будто особые условия для IT-сектора – некая социальная благотворительная программа, а не выгодный для страны способ удержать экономическую силу и привлечь валюту и инвестиции. Тут хочется отметить и подмену понятий, что власть и государство – не одно и то же (хотя в Беларуси они и совпадают), а выступление против правителя не означает выступления против страны.
«IT-отрасль и в самом деле уникальна. Ведь её создание стало, по сути, государственным заказом, – говорят на ОНТ. – В этот некогда стартап поверил Александр Лукашенко, став бизнес-ангелом айтишников. Они рванули так, что доходы от экспорта высоких технологий стали сопоставимы с прибылью от продажи калийных удобрений… Ему не за себя, за родину обидно! Ведь нет в стране другой отрасли, которую бы так холили и лелеяли».
Акцент смещается на личный вклад Александра Лукашенко в успехи отрасли. Хотя для этого существеннее усилия работников. Многие из которых сегодня покидают Беларусь в результате репрессий режима этого «бизнес-ангела» и санкций в результате его политики.
Кадр из клипа «Капитал» группы «Ляпис Трубецкой». Источник: YouTube
«Как говорится, слухи о грядущей “смерти” ПВТ слишком преувеличены, – считают на «Беларусь 1». – Хотя сложностей хватает. IT-отрасль всего мира сегодня переживает “идеальный шторм”. Все глобальные корпорации сокращают сотрудников десятками тысяч человек. Даже Илон Маск и Цукерберг увольняют людей пачками. Всё это не может не влиять. В Минске сдержанный, но оптимизм».
Наверняка мировой кризис сферы сказывается и на Беларуси. Но всё же для ситуации нашей страны важнее санкции и массовая релокация IT-специалистов. Тем временем EPAM Sistemos впервые стала крупнейшим ИТ-бизнесом Литвы по сумме уплаченных налогов по итогам 2022 года, а ещё одна компания с беларусскими корнями Wargaming Vilnius вошла в топ-3 по налоговым платежам.
Другие примеры смещения акцента в государственной пропаганде Беларуси
Смещение акцента является ключевым приёмом для топовых и постоянных нарративов госпропаганды. Media IQ уже писал подробно о некоторых из них.
Так, госмедиа постоянно транслируют сводки битв за урожай, будто Беларусь – ведущая мировая агродержава, хотя урожайность не выше, а то и ниже, чем у стран-соседок.
В Беларуси празднуют День Октябрьской революции, хотя в то же время дискредитируют другие более современные революции.
Госпропаганда выискивает соринки в чужом глазу, обвиняя «недружественные» государства в своих же грехах, вроде угнетения свободы слова, разжигания ненависти или жёсткого поведения силовиков.
Рассказывая о жизни на Западе и негативных эффектах антивоенных санкций, государственные медиа превращают некоторое повышение цен или локальные протесты в глобальное падение уровня жизни и всеобщее недовольство.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Рассказывая о российской агрессии в 2022 году и роли в ней Беларуси, госСМИ делают упор на том, что Минск за мир, а не конфронтацию, что наша страна принимает украинских беженцев – тогда как факт предоставления Беларусью территории для нападения скромно замалчивается.
Рассказывая о протестах в Казахстане в 2022 году, госСМИ смещали акцент на сходства с беларусскими протестами, игнорируя различия.
Рассказывая о протестах в Беларуси, пропагандисты смещают акцент на абсолютное меньшинство радикальных протестующих, уводя внимание от общего мирного характера протеста. А ещё – преувеличивают влияние на протестующих внешних факторов, подавая их как «ведомых овец» и отказывая в осознанности и самостоятельности.
Рассказывая о ком бы то ни было неугодном, госСМИ не упускают возможности зацепиться за тему ЛГБТ и сместить акцент на этот признак, приправляя манипуляцию языком вражды.
И, конечно же, в большинстве рассказов об успехах Беларуси акцент смещается на личный вклад Александра Лукашенко.