Аналитика и обзоры Мнения Мониторинг СМИ Тренды Всячина Видео Тесты Тэги
facebook Lviv Media Forum nizkiz Telegram Азаренок антизападные нарративы балючыя пытанні беларусские СМИ беларусско-российская интеграция бигтех будущее Владимир Путин война в Украине выборы в КС выборы-2025 гендер государственные медиа деконструкция диаспора дискриминация доносы закон Израиль инфографика Иран исследования история манипуляции как не поддаться пропаганде Киберпартизаны кино Китай конспект конспирология конференция «Новая Беларусь» Координационный Совет лгбт мова Молдова нарушение стандартов независимые медиа Новая Боровая образование Павел Дуров подкаст политзаключенные политическая коммуникация Польша права человека приемы пропаганды прогнозы прокремлёвские нарративы пропаганда манипуляции пропаганда о чиновниках протесты в Грузии региональные сми рекламный рынок Рико Криегер российские СМИ СБ Сидорская стандарты стандарты журналистики СТВ США твиты телеканалы теория пропаганды тесты Томаш Шмыдт уязвимые группы фашисты фейки ценности Чернобыль Что почитать электоральная кампания 2024 язык вражды

Чем пропаганда соблазняет беларусов-«внеполитиков»?  

Государственная пропаганда Беларуси, борясь за общественную поддержку режима, ищет ключи к сердцам политически нейтральных беларусов. И, похоже, потихоньку находит.

Поделиться:

Воздействуя на беларусское общество, госпропаганда работает с разными его сегментами. Обращаясь к сторонникам Александра Лукашенко – восхваляет уникального лидера и социально-политическую модель государства. Противников Лукашенко – запугивает и демотивирует.

Но эти вещи вряд ли впечатляют политически нейтральных жителей Беларуси. Что же пропаганда транслирует «нейтралам»? Что продаёт как плюсы статуса-кво в виде режима Лукашенко?

К слову, «нейтралов» в Беларуси немало: примерно треть. По данным Chatham House на март 2023 года, беларусское общество можно поделить на четыре сегмента по ценностной ориентации: консервативные авторитарии (32 %), консервативные демократы (20 %), прогрессивные демократы (15 %) и, наконец, безразличные (33 %).

Покорение «нейтралов» – ключ к завоеванию большинства

В электоральных кампаниях политические штабы, конечно, работают с ядром целевой аудитории – верными поклонниками. Но победу на выборах получает тот, кто привлечёт на свою сторону колеблющихся и безразличных. Их ещё называют «электоральным болотом».

Согласно многолетним наблюдениям НИСЭПИ, электоральный рейтинг Лукашенко десятилетиями колебался в пределах 2063 %, подрастая аккурат к выборам, когда власти включали на полную печатный станок и разгоняли пропагандистскую машину (правда, данные последнего национального опроса на сайте НИСЭПИ датированы 2016 годом, а к выборам 2020-го рейтинг Лукашенко, по данным других независимых исследований, просел). Нынче год не выборный: ближайшие выборы, в местные советы и Национальное собрание, состоятся в 2024 году, а в 2025 будут президентские. Но время – кризисное: воюют две соседние страны, причём Беларусь выступает в роли соагрессора, и исход конфликта неясен. Санкции против беларусского государства, а также экономические проблемы России как основного торгового партнёра бьют по экономике Беларуси. К тому же власти сами подливают масла жестокими репрессиями против инакомыслящих.

Кризис – время поляризации общественных настроений, он дестабилизует общество. Пограничная ситуация ставит вопрос ребром даже перед теми, кто раньше был «вне политики» и отмахивался от уличных протестов – а сегодня подыскивает детям школу в Польше, потому что в Беларуси любимую частную закрыли…

А что будет, если война перекинется на беларусскую землю?

В таких условиях для власти заполучить поддержку большинства и убедить сомневающихся, возможно, даже важнее, чем было в 2020-м году, когда Лукашенко с виду небрежно отнёсся к своей президентской кампании.

База: чарка-шкварка-інамарка, абы не было вайны

Экс-глава МВД, руководивший разгонами протестов в 2020 году, а ныне помощник Лукашенко и инспектор по Гродненской области Юрий Караев подчеркнул недавно в эфире «Беларусь 1» важность для счастья граждан базовых потребностей:

«Наши люди после 2020 года потихоньку, медленно, но разобрались, что могло быть, где и на чьей стороне правда. Они прекрасно понимают, что такое выбор спокойной, безопасной жизни, когда на весах лежит сомнительный какой-то там рывок вперёд с технологиями, как обещали наши оппоненты на выборах 2020 года (они якобы выбирают какое-то ускоренное развитие, а мы все здесь устарели и «за стабильное болото», как они любили говорить)… Люди разобрались, что главное после еды – это спокойствие, безопасная жизнь. Отсюда все производные: спокойно растить своих детей… Вообще по настроению жители нашего западного форпоста – Гродненской области – добропорядочные, спокойные, все умные люди, которые поддерживают политику государства, курс президента. И благодарны ему за то, что над нами мирное небо, мы не боимся пока летающих HIMARS…. Я не помню уже уличных грабежей. У нас чуть что, сразу милиция, внутренние войска на месте, и камеры уже везде», – заверил он.

Упор на физиологические потребности и потребность в безопасности, важные для абсолютно всех людей – логичный ход при работе с теми, кого слабо волнуют более высокие ступени в пирамиде Маслоу (потребности в уважении, принадлежности, свободе самореализации – и прочем, что ассоциируется с демократическими ценностями). Тем более красиво смотрятся эти аргументы на фоне войны за забором – с реальными угрозами голода и смерти, архетипически впечатанными в историческую память беларусов.

Отсюда и один из субнарративов топового месседжа пропаганды 2022 года, что беларусское государство работает хорошо: успешно обеспечивает продовольственную безопасность – на контрасте с воюющей Украиной, где из-за войны возникли сложности со сбором урожая, а также поднапрягшимися странами-покупателями украинского зерна.

Фото: mogilevnews.by

Отсюда и вечная классика: старая песня о главном под названием «Абы не было вайны» – в современной аранжировке которой НАТО клацает гусеницами, «беглые» щёлкают зубами, а свядомыя плявузгают речитативами.

При этом пропаганда замалчивает соучастие в российском нападении на Украину, активно транслируя нарративы, что Беларусь не агрессор, а за мир и диалог, и вообще – помогает украинским беженцам. Немудрено: ведь из данных Chatham House за март 2023 года следует, что только около 3 % опрошенных горожан – пользователей интернета поддерживают участие беларусских войск в войне на стороне РФ и около 0,4 % – на стороне Украины. «Идея участия в военных действиях остаётся маргинальной, – пишут исследователи. – Около половины городских жителей дистанцируется от войны, поддерживая нейтралитет, или затрудняются ответить».

Независимая социология в стране запрещена, но власти проводят и свои закрытые социсследования. Которые, судя по тону пропаганды, подтверждают антивоенные настроения.

«Лучше Лукашенко Саня, чем на русском танке Ваня»

Но с невойной всё не так просто. У торговой марки «мирное небо» есть и другие бренды. Например, «российская угроза» со слоганом «лучше Лукашенко Саня, чем на русском танке Ваня». В текстах беларусской госпропаганды и прямо, и между строк ещё с 2014 года сквозит тезис о российской угрозе: что если Беларусь отвернётся от России и устроит свой Майдан – то получит и свой Донбасс в виде какой-нибудь Витебской Народной республики. А победи протест в 2020-м – Могилёв постигла бы судьба Мариуполя.

Так что, мол, выбора меж двух огней с Запада и Востока нет: лишь сохранение в российской обойме под чутким руководством Лукашенко спасает сегодня Беларусь от пожара. А размещение российского ядерного оружия в РБ – это укрепление ядерного зонтика и лишь усиление безопасности (а вовсе не превращение Беларуси в цель, нет).

https://twitter.com/Veterrr/status/1641010662154305538

Другими словами, плохой мир под крылом России лучше хорошей войны за независимость.

Плохой загнивающий Запад – хорошая перспективная Россия

Кстати, о геополитическом выборе. Для беларусского государства, судя по поведению властей после 2020 года и риторике госпропаганды, он уже сделан.

А вот для общества, как говорится, всё не так однозначно. По данным Chatham House за март, 38 % всех опрошенных хотели в союз с РФ,  25 % хотели союзничать и с РФ, и с ЕС одновременно (прямо как Лукашенко в 2015-м, эх…), но 14 % хотели в ЕС, а 23 % хотели нейтральности.

Любопытны данные по людям, редко читающим гос- и негосСМИ (на таблице ниже они названы «неактивной аудиторией»). С одной стороны, эта категория на треть менее поляризована (меньше сторонников однозначного выбора в пользу ЕС или РФ), а с другой – тех, кто не прочь так или иначе интегрироваться с ЕС, среди них суммарно больше, чем в целом среди всех опрошенных.

Госпропаганда активно работает над очернением Запада. Два самых популярных нарратива 2022-го – один с дискредитацией западных стран, другой об угрозе для Беларуси с их стороны – ни разу не опустились на протяжении года ниже 4-го места в топе.

И только в составе перспективной «Большой России» и «русского мира» (ВКЛ, кстати тоже к нему относится, считает Лукашенко) у Беларуси есть светлое будущее, транслируют на контрасте госмедиа. Успехи беларусско-российской интеграции сулят странам прекрасные перспективы. Внешняя политика России справедливая и оборонительная, ей просто пришлось напасть на Украину, вещают государственные СМИ. А вот страны Запада, по их версии – неонацистские и неоколониалистские.

Но ладно бы «коллективный Запад» просто был злодейским – там ещё и жить невозможно! Судя по сюжетам госТВ, с такими голодранцами интегрироваться не комильфо… ГосСМИ постоянно рассказывают об ужасах тамошней жизни – на контрасте с безопасной и сытой Беларусью.

https://twitter.com/Veterrr/status/1640671085807955970

И вообще: скоро всей этой вашей Америке кирдык.

https://twitter.com/Veterrr/status/1644294581956091905

Если не он, то кто?

Воздействуя на «нейтралов», госпропаганда уводит из фокуса Лукашенко, который дискредитировал себя и поведением во время ковида, и репрессиями, и просто тремя десятками лет у власти. И заходит с фланга: просто нет варианта лучше.

Характерен эпизод из телевизионного пасквиля на TUT.BY, когда закутанная в красно-зелёный флаг женщина ругается на уличной акции с журналистами и говорит:

«Я, может быть, не за Лукашенко. Но я за власть, за порядок. И для славян нужна сильная власть»

Этот же тезис повторяет, например, телеведущий Игорь Тур: мол, «для славянской души лучшая форма управления – это абсолютная монархия».

Никогда не бывает так плохо, чтобы не могло стать ещё хуже

И в тему альтернатив правителю. Для смягчения образа Лукашенко пропаганда использует принцип сравнения на контрасте. Для этого его показывают на фоне ещё более жестоких и одиозных спикеров.

Например, пропагандист Андрей Муковозчик, не чурающийся призывать к публичным казням за сливы видео российской военной техники, во время послания Лукашенко народу и парламенту 31 марта задал вопрос, не пора ли разжигать в школах ненависть к «англосаксам» как «неонацистам». На что Лукашенко ответил, что «англосаксы разные», и даже беларусы – оппоненты режима «все разные», так что не стоит «идти огулом».

Во время того же послания депутат Палаты представителей, председатель Либерально-демократической партии Олег Гайдукевич призвал Лукашенко бороться с «пропагандой ЛГБТ» – а тот в ответ заявил, что в его окружении есть геи, и «дай бог негеям так работать, как они».

Ну разве Лукашенко не венец толерантности на фоне Муковозчика и Гайдукевича?

Выводы

«Нейтралы» – важная часть беларусского общества. И их важность возрастает в кризисные моменты, когда пограничная ситуация вынуждает занимать позицию и поляризует общество. Как они себя поведут, например, если военные действия начнутся на территории Беларуси?

Работая с «нейтралами» и убеждая в выгодности статуса-кво, государственная пропаганда Беларуси делает ставку на базовые потребности, подчёркивая социальные достижения государства, стабильность системы и уклонение от прямого участия беларусов в войне. А также дискредитирует Запад, восхваляя Россию.

Лукашенко в пропагандистских нарративах для «нейтралов» – это скорее тот-кого-нельзя-называть. Его продвигают не напрямую, а подсвечивая с флангов, с разных полюсов: с одной стороны, дискредитируя оппонентов, а с другой – сравнивая с наиболее одиозными сторонниками. «Нейтралов» скрыто подводят к выводу, что Лукашенко и его режим – меньшее из зол.

Согласно свежему исследованию «Белорусского трекера перемен», у общества есть запрос на доверие государству, и это доверие растёт. «Если динамика не случайна и не связана с изменениями в структуре выборки, то наиболее вероятно, что она объясняется закреплением ощущения стабильности на фоне военной катастрофы, происходящей в Украине и России», – отметил социолог и один из авторов исследования Филипп Биканов.

Хорошо 5
Смешно
Грустно 3
Злюсь 4
Кошмар 1
Поделиться:

Смотрите также

Обсудим, как пропаганда использует Олимпиаду для манипуляций, разоблачаем мифы о "оскорблении чувств верующих", исследуем эффект Даннинга-Крюгера и его влияние на восприятие информации. Также рассмотрим, как беларусские СМИ освещают выборы в США и последствия урагана в Беларуси.

Аналитика и обзоры

Мнения

Мониторинг СМИ

Тренды

Всячина

Видео

Тесты