Пророк и демиург. Культ личности Лукашенко в госСМИ

Тема культа личности Александра Лукашенко в последнее время актуализировалась в медиа.  «Зеркало» пишет, что культ «создают», и что он «окончательно оформляется». О «создании» заявляют также «Позірк», «Белсат» и литовский LRT, а «Наша Нива» пишет, что его «строят». Беларусская редакция DW и украинский «Апостроф» пишут, что культ личности Лукашенко «усиливают». Аккуратнее всех выражается политаналитик Артём Шрайбман, который отмечает, что культ «нормализуется». Тем временем госСМИ, наоборот, пытаются культ вовсе отрицать.

Большинство заголовков читаются так, будто культ личности Лукашенко – это нечто новое для Беларуси. Но это не так.

Качественно ничего нового. Есть множество признаков, что культ личности Лукашенко появился давно

Media IQ писал об укреплении авторитета Лукашенко как стержня госпропаганды и исследовал образы для культа его личности ещё в 2021 году, а в 2022-м мы заметили скрытый культ личности как признак реинкарнации сталинизма в нашей стране. «Зеркало» подробно разбирало, что такое культ личности и есть ли он в Беларуси, ещё в начале 2023 года: описанные признаки присутствовали уже в начале правления Лукашенко, легко обнаруживаются в нулевых и сохраняются сегодня (изменения разве что количественные: например, репрессии стали более массовыми, а милитаризация более выраженной).

Не сегодня началось наречение всевозможных явлений «президентскими» (вроде фондов, стипендий, «подарков», шоколада и Рождественского турнира на приз президента). Это, по сути, персонализация, потому что фамилия президента в Беларуси никогда не менялась.

Вспомним и о посвящённых Лукашенко шедеврах, вроде хита «Саня останется с нами» к выборам 2010-го или картин Никоса Сафронова в надцатых годах.

Едва ли появление и «мерча Первого» в 2021-м сильно выбивается из этого ряда.

В опросе НИСЭПИ уже в 2010 году 35,4 % респондентов ответили, что в Беларуси есть культ личности Лукашенко, а 28 % посчитали, что культа личности ещё нет, но предпосылок для него всё больше.

Наконец, если обратиться к нашим данным, то нарратив восхваления Лукашенко мы фиксировали как топовый в манипуляциях на протяжении всего периода мониторинга пропаганды Media IQ, то есть с 2020 года. Что, конечно, не исключает того, что он продвигался и ранее. Этот нарратив является стратегическим для госСМИ.

То есть ничего качественно нового не происходит.

Но количественно частота нарратива восхваления Лукашенко действительно выросла

Другое дело, что в последнее время частота нарратива выросла. Что связано и с 30-летним юбилеем пребывания у власти, и с зачином президентской кампании к выборам 2025 года (которые аналитики предсказывают на февраль и которые должны пройти не позднее 20 июля). И наверняка поводом станет также 70-летний юбилей Лукашенко 31 августа.

Вот, например, соотношение частоты стратегических нарративов за последние месяцы. Восхваление Лукашенко участилось в июне.

При этом нарратив «Лукашенко наводит порядок и держит всё под контролем» входил в десятку в общем топе с тактическими нарративами.

Динамика восхваления Лукашенко имеет долго- и краткосрочные тренды. Как меняется образ?

Тактически госмедиа хвалят Лукашенко в связи с актуальными поводами. Во время ковида Лукашенко – отважный вирусолог, не чурающийся «красных зон» и знающий лучше врачей способы лечения. Во время протестов – «крепкий орешек» и храбрый боец на вертолёте с автоматом. В геополитическом развороте Беларуси с Запада на Восток и Юг – гениальный дипломат, чьи личные контакты обеспечивают успех страны. Талантливый человек талантлив во всём.

Если проследить более долгосрочные тренды в виде динамики его образа, то сначала Лукашенко был Своим Парнем из деревни, молодым реформатором, антиноменклатурщиком и борцом с коррупцией – Разрушителем Старого. Затем он постепенно стал Хранителем «хрустального сосуда», без которого Беларусь ждёт неминуемый крах. Укрепился в архетипе Бацькі нации, показав миру младшего сына Колю. Но не терял вечной молодости, то бегая с клюшкой по льду, то танцуя на балу, то перебрасываясь арбузами с молодыми красавицами – самый сильный, любвеобильный и главный, словно Зевс.

Только в 2020-м году, где-то в момент вытирания платком ковидного пота со лба во время предвыборного выступления про «любимую не отдают», здоровья в образе поубавилось. Поэтому актуальный образ последних лет – Мудрый Старец, аксакал мировой политики, на фоне которого прочие правители – просто дети, «пацаны». Нынешний Лукашенко – Мудрец, который не держится «синими пальцами за власть», а давно её наелся (ещё в 2002 году, после чего уже десятилетиями повторяет, что пресыщен) и готовится передать власть новому поколению (когда-нибудь). Через пару дней после публикации этого текста Лукашенко отметит юбилей – и станет одним из тех самых 70-летних правителей, эра которых «закончилась» с его приходом к власти…

Листовка к президентским выборам 1994 года

Каковы главные нарративы восхваления Лукашенко?

Сравнивая данные мониторинга Media IQ по старой и по новой методологии, мы заметили, что отдельные манипуляции в конкретных публикациях с восхвалением Лукашенко, как правило, являются манипулятивными оценочными высказываниями, описывающими его личные качества. А если анализировать продвижение повестки, анализировать дискурс медиа целиком, то тут самый частый приём – смещение акцента на уникальное умение Лукашенко управлять государством и его незаменимую роль, что выражается в самом частом нарративе восхваления «Лукашенко наводит порядок и держит всё под контролем». Новостные выпуски передач на госТВ обычно начинаются с освещения поездок, заявлений и прочих активностей Лукашенко, а на сайте БЕЛТА под публикации про Лукашенко выделена аж отдельная рубрика.

СТВ: «Пациенты шутят, что на ноги их поставил президент, ведь благодаря его вмешательству лист ожидания на такие хирургические вмешательства сократился в стране почти на 20 %» 

ОНТ: «Каждая локация, где накануне был глава государства, показывает внимание к людям. А в каждом слове – забота о благе народа: от будущего урожая, качественной медпомощи – и до промышленности, которая выдерживает санкционный удар»

И нужно слушаться лидера, потому что «Лукашенко правильно поступает».

СТВ: «Грамотная реакция президента на всеобщую пандемийную истерику сохранила здоровье нашей промышленности. От неё и закрылись. А теперь перед Лукашенко открыты объятия стран Глобального Юга. Используйте потенциал, получайте экономические дивиденды от грамотной политики» 

А правильно поступает, потому что «Лукашенко предсказывает будущее».

СТВ: «Некогда у адептов свободного рынка был скептицизм по отношению к экономическому пути Китая. Великое будущее Пекину предсказал ещё совсем молодой президент Лукашенко» 

ОНТ (про Всебеларусское народное собрание): «Без сильной президентской власти удержать страну в русле созидания невозможно. Именно Александр Лукашенко в своё время предложил собрать всё беларусское, причём по замыслу лидера оно и стало самым народным. Идея заложена сакральная и даже пророческая. И вот теперь можно с уверенностью сказать: коллективное решение – во многом современный облик Беларуси» 

Правитель незаменим, потому что «личные контакты Лукашенко особенно важны для успеха страны».

«Беларусь 1»: «Этот полёт и состоялся благодаря договоренностям нашего президента и российского лидера. Для Александра Лукашенко это был очень личный момент, чтобы наконец Беларусь стала покорительницей космоса, и это было очень важно. Наш президент был погружен буквально на каждом этапе. От самой подготовки – до хода космического полёта. Переживал и очень волновался и во время старта, стыковки, и по возвращении команды на Землю. Но очень горд за результат» 

Без него мы бы не справились, потому что именно «Лукашенко обеспечивает успех страны».

ОНТ: «Очень рада за беларусов. Вот где действительно власть народа. Даже украинцы говорят: если бы у нас был такой батька, у нас бы не было ни “Майдана”, ни войны» 

ОНТ: «Воля и решение – исключительно народные, а значит, и ответственность коллективная. Хотя, согласитесь, в стране, где сильная президентская власть, на себя лично её берёт Александр Лукашенко. А как иначе? В этом ведь главная роль сильного лидера» 

При этом сильный лидер – весьма человечный: на встречах с народом и подчинёнными «Лукашенко ведёт тёплые и откровенные разговоры».

СТВ: «Живое общение президента с людьми – это уже реальность нашей модели развития»

ОНТ: «Откровенность главы государства в его выступлениях перед Собранием ещё раз доказывает: закрытых тем нет, а судьбу народа решать лишь самим беларусам»

Да и вообще, беларусский правитель – просто хороший человек. Поэтому нарратив «восхваление личных качеств Лукашенко» нередко встречается в госмедиа.

СТВ: «Чего уж, сам президент дрова колет небеларусским топором. Отдельные рассуждали на тему, мол, непатриотично. Но честно и показательно. Зачем видимость создавать? Это не в стиле Александра Лукашенко» 

«Беларусь 1»: «Каждый год рядом с ними и наш президент. Александр Лукашенко преклоняется перед бессмертным подвигом ушедших героев. И перед тем, кто, несмотря на свой преклонный возраст, встречает великую Победу и сегодня. Эти утренние кадры – с Красной площади в Москве, где не по-майски ветрено и снежно. Александр Лукашенко, наблюдая за парадом, с отеческой заботой поправляет ворот куртки сидящей рядом Екатерины Евдокимовой» 

Как видно из цитат, в одном сюжете порой встречается сразу несколько нарративов, а персональное восхваление Лукашенко соседствует с воспеванием беларусской социально-политической модели и сильной (то есть авторитарной) власти.

ГосСМИ давно поддерживают культ личности Лукашенко, но в последнее время нарратив восхваления звучит чаще

Резюмируем: изменения в продвижении культа личности Лукашенко в последнее время – скорее количественные, а не качественные. Однако в последние годы в связи со старением изменился его образ: меньше подчёркивается активность, но больше мудрость.

Восхваление правителя достигается сочетанием манипулятивных приёмов и навязывания повестки как на микро, так и на макроуровне.

Цель госмедиа – обосновывать и поддерживать тем самым текущий персоналистский авторитарный режим Лукашенко.

Нарратив о восхвалении Лукашенко в госмедиа будет расти или сохранять текущий уровень частотности вплоть до президентских выборов 2025 года, то есть минимум в течение ближайшего полугодия.

Подпишитесь на нас в Facebook, чтобы не поддаваться пропаганде!