«Жена Саши Филипенко» и «новый пресс-секретарь президента США»: что общего в этих кейсах и почему на них стоит обратить внимание всем медиаменеджерам

Основная ошибка таких материалов — смещение фокуса с действий героинь — а именно эти действия по определению должны были стать основой журналистского текста и называться в заголовках — на позиционирование героинь как кому-то или чему-то принадлежащих. В результате в первой истории акцент делался не на выход Марии Филипенко на улицу Петербурга с антивоенным плакатом, не на причины, побудившие её это сделать, и не на последствия этих действий, а на тот факт, что эта женщина — супруга известного человека.

Героиня второй истории представлена в первую очередь как относящаяся к определённой расовой и социальной группе. Такая трактовка подталкивает читателей к выводу о том, что эта принадлежность и определила назначение. Тогда как в действительности Карин Жан-Пьер исполняет обязанности главного заместителя пресс-секретаря Белого дома (the principal deputy press secretary for the White House), что предполагает обладание ею всеми необходимыми компетенциями для занятия данной должности. В официальной информации Белого дома подчёркивается именно этот момент: ни цвет кожи, ни открытый ЛГБТ-статус не помешали Карин — благодаря её профессиональным качествам — стать пресс-секретарём президента США. И эту же идею акцентировала Джен Псаки, представляя свою преемницу.

СМИ же, к сожалению, сместили акценты с того, что сделали и чего достигли героини, на классификацию их в соответствии с социальными и гендерными стереотипами. В результате лишили субъектности, перевели из статуса акторов в статус марионеток. Это несправедливо по отношению к любому человеку и особенно часто происходит в отношении женщин. И это не только «гендерно некорректно».

В подобных ситуациях можно сетовать на неосведомлённость журналистов о принципах DEI в целом и гендерного равенства в частности. Однако сегодня найти информацию на эту тему несложно, опубликовано большое количество исследований и рекомендаций, выполненных в том числе на беларусском материале (например, здесь и здесь), проводятся соответствующие тренинги.

Представляется, что дело не только в незнании основ гендерно-корректной журналистики отдельными представителями медиа. Речь о более серьёзных проблемах.

Первая — это приоритет кликабельности над всеми остальными журналистскими KPI. Безусловно, заголовки типа «Жена Саши Филипенко вышла на площадь» или «Чернокожая лесбиянка стала пресс-секретарём президента США» могут увеличить число просмотров и комментариев, однако к такой ли обратной связи со своей аудиторией должны стремиться медиа? Желание сделать СМИ успешным в коммерческом отношении не должно приходить в противоречие с позиционированием издания как релевантного, пользующегося доверием своих читателей, предоставляющего не просто объективную и достоверную, но прежде всего качественную информацию.

Проблема в данном случае не в конкретных журналистах, которым не хватило гендерных знаний. Вполне вероятна ситуация, что авторами были предложены информационные и гендерно-корректные заголовки, но они оказались заменены выпускающим редактором «в целях большего охвата и лучшего продвижения материала».

И здесь чётко видна вторая проблема: для сокращения числа гендерно-некорректных журналистских текстов нужны не только гендерные знания. Необходима политическая воля редакционных менеджеров, «лидеров мнений», всего журналистского сообщества, направленная на недопущение любой дискриминации, в том числе гендерной.

Гендерные стереотипы — не просто «мелкие нарушения», это основа для возникновения гендерной дискриминации, тогда как главный принцип правового демократического общества — недопустимость любой дискриминации.

Наивно думать, что гендерные стереотипы исчезнут сами собой как только журналисты прослушают на эту тему лекцию. Гендерное просвещение сотрудников СМИ — прежде всего медиаменеджеров и редакторов — лишь первый шаг на пути запрета гендерной дискриминации.

Одного знания о том, как поступать правильно, недостаточно. В программных документах, определяющих редакционную политику изданий, в кодексах профессионального поведения журналистов должно быть закреплено положение о недопустимости дискриминации, и это положение должно работать при обсуждении стратегии и тактики СМИ, каждого материала и каждого действия сотрудников. Тогда гендерное знание перестанет быть факультативным преимуществом нишевых изданий с соответствующей целевой аудиторией, а станет востребованным руководством к действию всех приверженцев качественной журналистики.

И подобные кейсы, если и будут появляться, то в качестве предмета анализа не только гендерных, но всех медиаэкспертов, стремящихся к повышению стандартов беларусской журналистики.