Аналитика и обзоры Мнения Мониторинг СМИ Тренды Всячина Видео Тесты Тэги
facebook Lviv Media Forum nizkiz Азаренок балючыя пытанні беларусские СМИ Би-2 Борис Надеждин будущее Владимир Путин ВНС война в Украине выборы в КС выборы в России гендер деконструкция диаспора дискриминация доносы закон Израиль инфографика Иран история манипуляции как не поддаться пропаганде Киберпартизаны кино Китай КНДР конспект конспирология Координационный Совет лгбт мова нарушение стандартов независимые медиа Новая Боровая образование политзаключенные Польша права человека приемы пропаганды прогнозы прокремлёвские нарративы пропаганда манипуляции пропаганда о чиновниках протесты в Грузии региональные сми рекламный рынок российские СМИ СБ Сидорская союзное государство спорт стандарты стандарты журналистики СТВ США Такер Карлсон твиты телеканалы теория пропаганды тесты Томаш Шмыдт уязвимые группы фашисты фейки ценности Чернобыль Что почитать электоральная кампания 2024

Голосовать, «каб людзьмі звацца». Как пропаганда пытается перехватить символы противников власти

В Беларуси началось досрочное голосование на референдуме по внесению изменений и дополнений в Конституцию. Власти страны  проводят привычную рекламную кампанию с агитационными концертами, флешмобами, роликами в интернете и по телевидению. Беларусские водители с привычкой слушать ФМ-радио в машине столкнулись с навязчивой рекламой беларусского референдума. Изначально реклама была привычная с настойчивыми призывами проголосовать.

Поделиться:

Но недели за три до дня референдума появились новые тенденции с демонстрацией намерения перехватить символизм противника. Прослеживается  попытка отойти от языка вражды и попробовать привлечь не своего избирателя, сработать не на свою аудиторию.

Скриншот видео с youtube-канала «Беларусь страна для жизни»

Самым показательным является рекламное видео, представленное на сервисе YouTube. Сюжет ролика примитивный, но в качестве фона используется песня, ставшая одним из символов протестного голосования в 2020 году — «Перемен» группы «Кино». С текстом песни перекликается и призыв, зачитываемый закадровым голосом: «Ждёшь перемен? Хочешь быть услышанным? Приходи…».

Реклама на ФМ, изначально совсем не примечательная, неожиданно была дополнена двумя аудиороликами на беларусском языке. Оба ролика объединены общим тезисом — призывом заботиться о будущем и детях.  Но если первый акцентирует внимание на том, что «мы можам і павінны выбраць нашу будучыню» и сделать это «разам, для нас і нашых дзяцей», а будущее, за которое надо проголосовать, это «росквіт, мір і дабрабыт». То во втором, кроме предложения дать «згоду на мірны лес, каб кожны з нас мог жыць і гадаваць дзяцей» есть особая авторская находка. Приглашение на референдум в нём совсем не простое, власти продемонстрировали, что не только протестующие могут обращаться к классикам беларусской литературы. В противовес известному рефрену из произведения Петруся Бровки «пахне чабор» подобрали сильнейшие строки Янки Купалы «людзьмі звацца».  Избирателя приглашают не просто проголосовать и позаботиться о будущем, а проголосовать, «каб людзьмі звацца».

Эти ролики, их специфика, позволяют делать вывод о том, что беларусские власти пытаются не просто зайти на поле своих оппонентов, но и, как минимум, использовать символизм, ранее связанный с протестами. Мы наблюдаем попытку не только подмены понятий, но и начало игры на ожидании перемен к лучшему. К привычным тезисам о достижениях прошлого добавляется игра на ожидании будущего.

Хорошо
Смешно
Грустно
Злюсь
Кошмар
Поделиться:

Смотрите также

Польша стала пристанищем для многих беларусов, спасающихся от репрессий, и бегущих от войны украинцев. А ещё – главной мишенью для беларусских пропагандистов. Чтобы дискредитировать Польшу, они манипулировали историей и использовали миграционный кризис на границе Беларуси и ЕС.

Аналитика и обзоры

Мнения

Мониторинг СМИ

Тренды

Всячина

Видео

Тесты