«Белновости» маскируют пропаганду среди статей с рецептами и про огороды

В течение месяца проект Media IQ фиксировал на сайте «Белновости» огромное количество статей, которые не связаны с общественно-политическими событиями. По сути, сайт представляет собой набор лайфхаков на все случаи жизни, публикует рецепты, гороскопы и другие востребованные сервисные материалы. Это позволяет «Белновостям» привлекать огромную аудиторию и оставаться одним из самых читаемых изданий внутри Беларуси. При этом издание публикует новостные заметки, которые продвигают российские пропагандистские нарративы. Основываясь на исследовании, Media IQ попытался доказать, что сайт «Белновости» не является надёжным источником новостей.

Для наглядности Media IQ разобрал публикации за один день – 29 сентября. Из 101 статьи, опубликованной в эти сутки, лишь 15 можно отнести к общественно-политическим. Это 15 % от общего числа.

О чём же были остальные публикации?

Больше всего материалов за 29 сентября были с различными рецептами. «Готовим овсяное печенье с творогом: быстрый и простой домашний десерт», «Портят цвет и вкус: 3 главные ошибки при приготовлении борща» и т. д. С подобными заголовками было опубликовано 22 материала.

Следующая по популярности тема – огород и всё, что связано с дачами. За рассматриваемые сутки вышло 15 статей на эту тему. Кроме этого, были заметки про психологию, бытовые лайфхаки и даже про котиков. В заголовках прослеживались одинаковые ключевые слова.

Но были статьи и про происшествия. В пятницу проект зафиксировал 4 материала на эту тему. В трёх из них ключевым словом было «мошенники» и все статьи касались финансов.

Какие пропагандистские нарративы продвигались?

Сразу отметим, что из 15 общественно-политических статей только четыре касаются Беларуси. Остальные – рерайты из российских новостных ресурсов, которые дискредитируют Украину. Например, автор Дмитрий Лискович ссылается на  американское издание Politico, чтобы сформировать у своей аудитории мнение, что западные страны устали от войны РФ против Украины, что они собираются существенно сократить военную помощь.

– У Запада может усилиться опасение, что данный военный конфликт будет продолжаться слишком долго. На данный момент ВСУ продолжает проводить контрнаступление на российские оборонные позиции. Минобороны РФ отмечало, что украинская армия не добилась существенных успехов, – написано в заметке.

Приводится информация Минобороны РФ, но не указана сводка со стороны Вооружённых сил Украины. Это однозначно однобокая подача новости. Нет ни баланса, ни палитры мнений.

Практически все материалы, которые публикуются на сайте, со схожим содержанием. Медиаэксперт Павлюк Быковский считает, что это своего рода бизнес-модель.

– [Издание] «Белновости» хорошо представлено в референтных сервисах, лояльно властям и не находится под запретом. 

На мой взгляд, «Белновости» совмещают в своей работе два подхода:

1) ориентация на тренды в поисковых запросах и расшары в соцсетях, чтобы производить контент, который точно будет востребован аудиторией. Такого рода издания реагируют на актуальные события и интересы публики в реальном времени, для чего используют аналитику и мониторинг социальных медиа и поисковых систем, чтобы определить, какие темы и материалы в данный момент популярны. Это своего рода сёрфинг, цель которого – удержаться на волне интереса. Они находятся в постоянной погоне за трафиком, которая диктует повестку дня медиа.

2) агрегация контента. Такие издания почти не создают собственный уникальный контент, а вместо этого собирают, рерайтят и публикуют материалы из различных источников, быстро обновляя свои страницы. Они оптимизируют свои страницы для поисковых систем (SEO), чтобы привлечь больше посетителей через поисковые запросы и обеспечить высокую видимость в результатах поиска. В итоге широкая аудитория часто именно на сайтах агрегаторах видит контент, первоисточником которого были совсем другие ресурсы. Кроме того, «Белновости» создают большой объём «вечнозелёных» сервисных материалов. Такой подход позволяет даже в репрессивных условиях Беларуси иметь коммерческий успех.