Беларусские радиостанции испытывают «кадровый голод»
В пресс-центре Дома прессы за круглым столом собрались представители радиостанций и обсудили состояние индустрии.
Кто и как слушает радио
В стране вещают 86 радиостанций, 57 из которых – государственные, а 29 – частной формы собственности. В 2024 году зарегистрированы две новые станции – «Радио Победа» и «Радио Шансон».
За круглым столом признали рост интереса к беларусским музыкальным композициям. Но не уточнили, к каким именно, ведь в Беларуси действуют стоп-листы музыкантов, которым запрещено выступать с концертами, а по информации, которой поделился глава «Беларускай рады культуры» Сергей Будкин в 2023 году, для радио список больше.
Во время круглого стола было опубликовано исследование радиопотребления от Mediameter за 1 квартал 2024 года. В нём приняли участие жители Минска и областных центров в возрасте от 15 до 64 лет. Всего было опрошено 11 499 респондентов.
Среднесуточное количество слушателей в стране – 716 тысяч человек. Причём половина (350 тысяч) – это слушатели из Минска. В среднем время слушания – 225 минут.
На представленном слайде видно, что мужчины и женщины слушают радио примерно в одинаковой пропорции: 52 и 48 процентов соответственно. Самая большая группа слушателей – в возрасте 35–44 лет.
Больше всего беларусы слушают радиостанции на работе – 44 % опрошенных, 35 % – в машине.
Самыми рейтинговыми радиостанциями оказались «Радио РОКС» и «Юнистар». Рейтинг тем выше, чем выше время слушания.
Примечательно, что в указанном исследовании не было сравнения с предыдущими периодами, из-за чего непонятно, растёт или падает количество слушателей.
Проблемы радиорынка
Media IQ писал о состоянии рекламного рынка, где был отмечен небольшой рост практически во всех сегментах рекламной индустрии, в том числе и на радио – на 15 процентов.
Тем не менее, во время круглого стола прозвучало мнение, что не всё так радужно в радиоиндустрии. Замдиректора самой рейтинговой станции «Радио РОКС» Алексей Рыбинский рассказал, как они готовятся к профессиональному празднику и Дню Победы.
– Конечно, мы готовимся. Готовимся в социальных сетях, будут подарки слушателям. Крупного в этом году, к сожалению, ничего не можем сделать, потому что ситуация на рынке у нас всё-таки тяжёлая, и поскольку мы, как коммерческая радиостанция, находимся в ситуации бюджетных ограничений и не можем позволить себе сделать то, что нам хотелось бы, – сказал представитель «Радио РОКС».
Всё это было на фоне заявлений представителей государственных радиостанций, которые рассказывали о новых «грандиозных» проектах, посвящённых празднованию 9 мая и профессиональному празднику. Например, некоторые планировали организацию концертов, на которых будут разыгрываться дорогие подарки, в том числе и телефоны.
Участники круглого стола признали ещё одну проблему – кадровый голод. Оказалось, что выпускники журфака БГУ не готовы к работе на радио: проблемы с дикцией, пониманием форматов, редактурой. Прозвучала даже идея силами всех радиостанций запустить на факультете журналистики курс по FM-вещанию.