ОНТ считает, что в новостях телеканала рекламы нет. МАРТ считает, что есть
Телеканал показал ролики с названиями брендов в новостном блоке. Говорит, это не реклама. МАРТ другого мнения.
Видео с лозунгом «Делай, как мы» появились в информационных выпусках телеканала ОНТ в апреле. В роликах рассказывают про компании, которые перепрофилировались в связи с эпидемией коронавируса – к примеру, стали готовить обеды для врачей или выпускать антисептики.
Ролики ОНТ напоминают социальную рекламу, в которой продвигают не товары и услуги, а ценности и поведенческие модели. Но при этом в кадре хорошо видны названия коммерческих брендов.
Media IQ спросил у ОНТ, являются ли эти ролики рекламой и, если да, почему они стоят в новостном, а не в рекламном блоке.
– Телеканал заведомо не размещает рекламу в новостных выпусках собственных программ, – сказали в ОНТ.
Телеканал добавил, что специфика съёмок и содержания информационных сюжетов не исключает упоминания в кадре торговых марок или наименований производителей.
Media IQ попросил министерство антимонопольного регулирования и торговли оценить, есть ли реклама в роликах ОНТ.
– Представленные видеоролики телепроекта «Делай, как мы» носят рекламный характер, – ответили в МАРТ.
В МАРТ уточнили, что закон «О рекламе» не запрещает размещать рекламу в новостных выпусках длительностью 15 минут и больше и показывать в коммерческой рекламе изображения социального характера, такие как приготовление еды для врачей.
Media IQ заметил похожие ролики в новостях других государственных телеканалов. Смотрите видео об этом здесь.
Читайте также
«Фактчек увлекательнее, чем видеоигры». Интервью с Виктором Малишевским
СТВ рассказал, как считают умерших от коронавируса в Германии. Но всё совсем не так