Независимые медиа резко подняли просмотры своих новостей в YouTube – узнали, как
Ежедневные новости Беларуси от негосударственных медиа стали набирать по 100 тысяч просмотров в сутки.
Просмотры новостных видео некоторых независимых беларусских медиа в YouTube существенно возросли, заметил Media IQ. Посмотрели, с чем это может быть связано, оценили общую ситуацию и спросили у одной из редакций о том, как удалось добиться успеха.
В Беларуси YouTube остаётся одним из основных относительно безопасных способов получения новостей, альтернативных пропаганде. В условиях, когда большинство независимых общественно-политических ресурсов заблокировано на территории страны, а подписка на Telegram-каналы и страницы в соцсетях изданий, объявленных «экстремистскими», грозит штрафом или арестом, узнавать о новостях в YouTube удобно и безопасно. Однако важно не оставлять под видео реакций, комментариев, не подписываться на каналы, чистить историю поиска. Кроме того, видеоконтент становится всё более популярным по сравнению с текстовым.
Ежедневные видео с выпусками новостей выкладывают в YouTube, в частности, «Наша ніва» и Malanka Media. При этом новостные видео обеих редакций стали набирать примерно по 100 тысяч просмотров в сутки и выше, что является хорошим показателем.
Скриншот канала «Нашай нівы» в YouTube
Ролики обоих медиа объединяет то, что названия и описания видео – на русском языке (при этом ведущий «Нашай нівы» говорит по-беларусски, заставка – также на беларусском языке), броские интригующие заголовки (некоторые из них близки к «жёлтым»). А также – яркие обложки с изображением Александра Лукашенко и других медийных персон.
На примере Malanka Media, новостные выпуски которого раньше набирали несколько десятков тысяч просмотров, а сейчас – вдвое-втрое больше – мы посмотрели, что изменилось.
Скриншот канала Malanka Media в YouTube: столько просмотров было раньше.
Внешне – лишь оформление заголовков видео: авторы стали выделять ключевые слова заглавными буквами. Ролики, как и прежде, имеют броскую обложку, описание и расшифровку видео, тайм-коды. К описанию добавили теги, а сами видео стали на несколько минут длиннее.
Возможно, у роликов включено платное продвижение? Мы спросили об этом директора по развитию Malanka Media Глеба Германчука, который прокомментировал Media IQ внедрённые новшества и ответил, что все просмотры – органические:
– Нет, мы не делаем платного продвижения, так как это негативно влияет на алгоритмы, нам важна органика. На нашем новом канале Malanka Action, который задуман как канал для неполитического контента, мы постепенно пытаемся «нащупать» настройки в контенте и SEO без рекламного продвижения.
За последние полгода мы пересмотрели подход в производстве и дистрибуции нашего контента, что в разы увеличило наши показатели как на титульных каналах (YouTube, сайт), так и дополнительных (социальные сети, подкасты). В YouTube изменения затронули в первую очередь SEO. Благодаря украинским специалистам мы пересмотрели подходы относительно длины выпускаемого контента, обложек, подбора тегов, заголовков и прочего, что существенным образом отразилось на результатах.
Скриншот канала Malanka Media в YouTube: столько просмотров стало сейчас.
Глеб отмечает, что изменения редакционной политики также принесли свои плоды:
– Выбор тем и подача информации изменились и стали привлекательны для нейтральной аудитории. А изменения в команде и внутренних процессах позволили нам эффективнее внедрить новшества за короткий период. Подобный подход мы применили и для других каналов. Сейчас каждый канал работает на собственную аудиторию, производя уникальный контент, что позволяет «Маланке» увеличить свои охваты.