«Все врут одинаково» – универсальный ответ пропаганды на любые обвинения. Интервью Андрея Архангельского

Архангельский – российский журналист, публицист и редактор отдела культуры журнала «Огонёк». Публиковался в «Carnegie», «Colta», «Деловом Петербурге», «Коммерсанте» и «Republic».

Психологическая опора

В глобальном мире сложно жить, приходится каждую минуту принимать самостоятельное решение – как поступить, что правильно, что неправильно. Нужно постоянно искать ответы на сложные вопросы. Постсоветский человек в России в целом не выдержал этого испытания. Он опять захотел вернуться в простой мир, где «мы» – это добро и правда, а все остальные –  неправда или даже зло.

Пропаганда является спасением для травмированного имперского сознания. Она возвращает человеку, прежде всего, уверенность в собственной правоте. Фейки и дезинформация нужны для того, чтобы подтверждать эту правоту.

Пропаганда упрощает мир

С 2014 года пропаганда была ситуативной, была реакцией на украинский Майдан. Но примерно с 2016 стала включать в себя целый мир, оформилась как мировоззрение.

Пропаганда сегодня – это антимодернистский проект, она противостоит современности. С помощью пропаганды Кремль пытается стать лидером мирового консерватизма. При этом он нигде не формулирует свои собственные ценности. Это очень удобно  – пропаганда не ограничена какими-то рамками. Она во многом построена на недоговорках, намёках.

Например, один из самых интересных её концептов – «геополитика». Что это значит? Пропаганда исходит из того, что география заранее определяет поведение и мировоззрение человека. То есть, если ты родился, допустим, в Германии, или в Норвегии, то с вероятностью 99 % ты будешь поступать так, как «обычно поступают немцы» или «норвежцы»…

В пропагандистских ток-шоу о других народах или странах размышляют так, как будто это шахматные фигуры. Слон всегда ходит по диагонали. Конь ходит буквой Г. «Американцы всегда поступают так по отношению к Европе», «Европа всегда противостояла России». То есть всем государствам, как и людям, присущи какие-то неизменные мотивы.

Удобство этой концепции в том, что она упрощает мир и объясняет, что от самого человека ничего не зависит. Что человек обречен быть заложником истории.

Проблема в том, что мир на самом деле сегодня устроен совершенно иначе: не имеет значения, где ты родился – важна твоя личность, твои взгляды, твое образование.

Самое передовое общество в мире

У каждой бывшей империи фантомная боль выглядит по-разному, но все равно это фантомная боль. Вспомним, например, Францию, когда она теряла свои колонии, или Англию. Конечно же, это пост-имперский синдром, и в этом смысле Россия не уникальна. Но к обычному имперскому комплексу в России примешивается еще и советское мессианство.

На самом деле чтобы понять пропаганду, нужно заново изучать феномен советского человека. Не официальные постулаты, в которые в 1970 годы уже и в СССР никто не верил, но именно поведенческие привычки.

Светлана Алексиевич: «Хорошая журналистика – это когда человек дарит вам время»

Насилие было фундаментом советской идеологии.

И это стало частью мировоззрения, и механизмом коммуникации обычного человека.

Кроме того, как пишет социолог Лев Гудков, советский человек верил в то, что он является представителем самого передового общества в мире. СССР больше нет, а привычка считать себя носителем высшей правды осталась. Отсюда эта уверенность в собственной правоте – на чём и играет пропаганда.

В Кремле не понимают силу демократии

В последнее время меня интересует, как пропаганда описывает кризисы и протесты в Европе. Мигрантский кризис 2016 года, недавние протесты в Каталонии, во Франции – пропаганда буквально поет об этом. Красочные репортажи, которые дают понять, что западная система непрочная, хрупкая. «Европу атакуют мигранты! На улицах лагеря беженцев! От европейской идентичности ничего не останется!» – пропаганда рассказывает об этом так, как будто наступают последние дни. «На улицы Франции вышли десятки тысяч «желтых жилетов!»

В представлении пропаганды это что-то ужасное.

На самом деле кризисы и протесты – нормальное явление для демократии. Это непонимание очень характерно для психологии Кремля. Там не понимают, что сила демократии – в доверии к людям.

Тест о битве за урожай. Отличите советскую новость от современной

Экономист Фридрих фон Хайек писал, что частная экономика эффективнее плановой потому, что способна принимать тысячи решений самостоятельно, без помощи государства. Это касается и общества. Если вы доверяете обществу, оно само вырабатывает средства спасения от кризисов. Есть парламент, есть партии, есть выборы – все это переводит любые протесты и кризисы в Европе и Америке в легальное русло.

Антизападная пропаганда не просто вводит людей в заблуждение – она как бы лишает их адекватности, современности. Отбрасывает их в прошлое. Этим она наносит вред, прежде всего, собственному обществу.

Размыть границу между добром и злом

Её (дезинформации. – Media IQ) глобальная цель – разрушение любых существующих в мире ценностей, прежде всего либеральных.

Её задача – внушить, что никаких ценностей вообще нет, а есть только грубые инстинкты и привычки. Что человек не может измениться в лучшую сторону. Что никакой разницы между демократией и авторитаризмом нет, что «все ведут себя одинаково плохо».

Почему фейки и теории заговора побеждают здравый смысл

В конечном итоге цель – размыть границу между добром и злом (в России часто именно так понимают постмодернизм, что, конечно же, ошибка). Когда никто ни во что не верит, конечно же, удобнее решать тактические политические задачи.

Но при этом пропаганда служит также и удовлетворению собственного эгоизма. Сотни пропагандистов вполне свыклись со своей ролью и воспроизводят один бесконечный монолог, в котором мы – самые умные, а все остальные дураки. Поэтому пропаганда сегодня как бы разрастается вширь, и каждый ее участник вносит туда собственные комплексы, фобии, страхи и стереотипы. Пропаганда выглядит сегодня как «искусство ради искусства».

Нужно опять «сделать свободу великой»

Пропаганда – это не просто слова и не просто механизмы. Это в своём роде идеология, дух. Она даёт возможность потребителям чувствовать себя победителями, частью вечной истины и правды. Попробуйте «нейтрализовать дух».

«Вы врёте» или «все врут одинаково» – вот два универсальных ответа пропаганды на любые обвинения.

Я уже пять лет изучаю язык пропаганды, и, честно говоря, не могу представить сегодня, какой аргумент мог бы изменить этот дух.

Дело в том, что, разоблачая фейки, мы так или иначе апеллируем к рациональным аргументам. Вот факты, говорим мы. Но пропаганда, в общем-то, базируется на иррациональных основаниях. Вы проводите очередное расследование или разоблачение – и люди, кстати, прекрасно понимают, что, скорее всего, это правда. Но при этом они уверены, что в высшем смысле «правда на нашей стороне». А небольшая ложь во имя высшей правды не так уж и страшна.

Противостоять этому в глобальном смысле может, как ни странно, новый язык демократии. Пропаганда внушает людям, что либерализм – это отсутствие ценностей. Нужно показать, что это не так. Нужно перевести демократию на язык ценностей, на язык универсальной этики. Нужно опять «сделать свободу великой» – а не просто термином из учебника по экономике.

Нужно в каком-то смысле заново объяснить, где сегодня проходит граница между добром и злом.

То есть нужно противостоять пропаганде также на уровне ценностей, а не только фактов.